ORGULHO DE COMPRAR OU COMPRAR COM ORGULHO?

Um artigo do Nizan hoje, na Folha de SP, traz algumas colocações bem interessantes. Mas uma chamou mais a minha atenção: “Em vez de buscar apenas o lucro líquido, as empresas precisam também buscar o orgulho líquido.  No mundo da informação e do consumidor informado, orgulho líquido estará cada vez mais ligado ao lucro líquido”.

Pois bem, com tantas tecnologias, phones, telinhas, aplicativos, etc. a tendência do consumo consciente é cada vez maior. E, obrigatoriamente, essa consciência passará pelos modelos de sustentabilidade, conduta e valores das empresas. Inevitavelmente, lucro e valores devem caminhar lado a lado. Lucre, mas lucre com orgulho. Porque quem está comprando o está fazendo com seus valores (não apenas o monetário). A princípio não parece uma grande novidade… Mas pare e observe… Na prática o tal do “purpose marketing”, que vai além das mensagens da marca e destaca os valores envolvidos na sua produção, não é tão intenso assim… Planners, criativos e empresários fiquem ligados!

As pessoas querem comprar com orgulho, cada vez mais…

Cá está o link para quem estiver a fim de ler o artigo completo.

Grande dia!

 

BLUEMOTION VOLKSWAGEN

Muito legal  o comercial da Volkswagen: Think Blue Symphony. Criado pela  Creative Shop 515, de Milão, traz como  “Wouldn’t it be nice”, do Beach Boys. O filme é para a divulgação da tecnologia Blue Motion, o programa da Volkswagen que reduz o consumo de combustível e as emissões de poluentes.

Vale a pena:

 

TNG INVESTE EM MODA SUSTENTÁVEL

Tenho citado aqui algumas marcas da moda que vem fazendo um trabalho ecológico bem legal na produção de seus itens e até na embalagens. Mais um exemplo é a TNG. A partir do verão de 2012, a loja irá oferecer uma  coleção ecologicamente corretas. Entre as novidades está  um novo modelo de sapato desenvolvido com o tecido EcoSimple, totalmente reciclado.

O EcoSimple é desenvolvido a partir de retalhos e sobras de corte das confecções. Os retalhos são colocados em uma desfibradeira e triturados até que voltem  á forma de fibras de algodão. Em outro processo, garrafas PET são recicladas e transformadas em fibra. As duas fibras são misturadas e tornam-se a matéria-prima que dá origem ao EcoSimple.

A TNG está investindo també em material sustentável para suas lojas. A sacola entregue ao cliente tem o selo FSC, que garante que o produto teve origem em florestas manejadas de acordo com os padrões ambientalmente corretos, socialmente justos e economicamente viáveis.

A iniciativa garante que a  produção de um ano de sacolas economize energia elétrica equivalente ao consumo de 220 famílias, economia de água para suprir o consumo anual de 580 pessoas, evite o corte de 1800 novas árvores e retire rejeitos sólidos de lixões e aterros.

Show de bola! Parabéns!

 

SACOLA 100% BIODEGRADÁVEL

A marca esportiva Puma trocou suas sacolas de compras convencionais por uma 100% biodegradável feita com amido de milho.  Batizada de  ‘Cleaver Little Shopper’ ou ‘Sacolinha de Compras Inteligente’, a sacola se decompõe naturalmente em três meses ou pode ser dissolvida na água em apenas três minutos.

Já no ano passado, a  Puma anunciou que iria parar de utilizar caixas convencionais de calçados e lançou a ‘Clever Little Bag’. Projetada em colaboração com o designer Yves Béhar, do Fuseproject Studio, a nova embalagem trouxe uma economia de aproximadamente 8.500 toneladas de papel e 1.5 milhão de litros de combustível.

Com a  ‘Clever Little Shopper’ a empresa espera economizar  mais de 192 toneladas de plástico e 293 toneladas de papel por ano.

Muito bom!

 

PEPSICO ANUNCIA GARRAFA 100% VEGETAL

A PepsiCo anunciou a criação da primeira garrafa plástica produzida totalmente a partir de materiais vegetais renováveis e 100% recicláveis. A garrafa é composta de materiais brutos biológicos como a Panicum virgatum, uma gramínea encontrada principalmente em grandes planícies, cascas de coníferas e folhas de milho. A empresa já realiza estudos também com cascas de laranja, maça, batata, aveia e outros produtos agrícolas.

A americana PepsiCo  é um dos maiores grupos produtores de alimentos do mundo, o que facilita o desenvolvimento de estudos e acesso aos produtos derivados agrícolas. A produção desta nova garrafa será iniciada em 2012.

A empresa já havia inovado com embalagens plásticas 100% recicláveis para as batatas fritas Frito Lay. Mas elas foram retiradas do mercado americano porque os consumidores consideraram que os pacotes eram muito barulhentos.

É mole? Poluir pode… Barulhinho, não!

Para este novo projeto, a PepsiCo garante que a garrafa terá o mesmo aspecto, a mesma consistência e oferecerá a mesma proteção de uma garrafa plástica clássica.

Na França, o grupo Danone também segue a mesma linha de embalagens ecologicamente corretas e anunciou que o produto Actimel será vendido no país em uma garrafa plástica composta por 95% de cana de açúcar.

Embalagens recicláveis, desenvolvidas a partir de vegetais… OK. Mas há necessidade da participação da comunidade e de mais educação ambiental, além de estrutura para reciclagem. Eu mesmo venho me policiando e, em muitos momentos, deixo a desejar no trato com o lixo…

Hora de mudar, pela sustentabilidade… pela vida!

 

SWU: PEDALA QUE RODA

Itu,  um lugar, onde tudo é gigante, exagerado, recebe um dos maiores eventos musicais de todos os tempos . O festival SWU, que  acontece neste final de semana, em Itu, interior de São Paulo, prima também pela sustentabilidade. Pensando nisso, a Tudo, agência do Grupo ABC, criou uma ação diferenciada para a Nestlé, que vai trabalhar no evento a linha Fast . Uma roda gigante de 18 metros com 64 cadeiras será uma das atrações. A diferença é que ela será movida pela energia fornecida pelas pedaladas de cinco bicicletas.

“Queremos reforçar a idéia de que pequenos gestos podem fazer a diferença. Se cada um fizer a sua parte, conseguiremos fazer o mundo girar de uma forma mais sustentável”, conta, em comunicado, Izael Sinem Junior, diretor de comunicação e serviços de marketing da Nestlé.

A ação será transmitida pelo Twitter, nos horários divulgados pelo perfil @Nestle_Fast.

Caramba, a parada é grande mesmo! No total, o SWU contará com sessenta atrações musicais divididas entre artistas nacionais e internacionais; além de Fórum de Sustentabilidade e Mostra de Artes, entre 9 e 11 de outubro.

Confira as principais atrações confirmadas no evento:

Dia 10: Dave Matthews Band, Kings of Leon, Regina Spektor, Sublime with Rome, DJ Sharam

Dia 11: Linkin Park, Incubus, Pixies, DJ Erol Alkan

 

IPEA PROJETA BRASIL ENTRE AS CINCO POTÊNCIAS ECONÔMICAS DA PRÓXIMA DÉCADA

Segundo o presidente do Instituto de Política Econômica Aplicada (Ipea), Márcio Pochmann, há uma convergência nacional, “e até internacional”, de que chegou o momento brasileiro.

Desde a crise de 1929, esta é a primeira vez em que a recuperação econômica mundial é puxada pelos países em desenvolvimento e não mais pelos países ricos. Entre eles,  a China, Índia e Brasil. “Isso inspira a perspectiva de o Brasil vir a se transformar na quinta economia do mundo, possivelmente ao final da próxima década em que estamos ingressando. O País tem as condições concretas para construir, neste século, um protagonismo inédito do ponto de vista da concepção de um desenvolvimento que não seja apenas econômico e social, mas que tenha capacidade de sustentar do ponto de vista da reprodução humana e do bem-estar social”, afirmou o presidente do Ipea.

Um dos desafios continua sendo a educação. Do ponto de vista quantitativo, o problema da universalidade da educação está resolvido, mas não do ponto de vista qualitativo, ressaltou Pochmann.Outro desafio é a questão demográfica. “Um padrão de bem-estar adequado para as pessoas que vão envelhecer nos próximos anos, significa, fundamentalmente, o Brasil elevar a sua produtividade”.

A questão ambiental e conceitos de sustentabilidade ganham, a cada dia maior dimensão na sociedade moderna e exigem uma intervenção pública mais importante, ativa. Nesse sentido, Pochmann defendeu um reforço da regulação e maior taxação de impostos para segmentos que degradam o meio ambiente, além de substituição das formas de produção não sustentáveis, por meio de tecnologias avançadas.

Tomara que ele tenha razão… Na verdade, as prioridades não são novidades… A receita está dada faz tempo!

 

Hoje é o Dia do Descobrimento do Brasil e Dia da Terra

Em 22 de abril de 1500 chegavam ao Brasil 13 caravelas portuguesas lideradas por Pedro Álvares Cabral. Sinceramente, acho estranha essa história do descobrimento. Afinal, nossas terras já eram habitadas desde a pré-história e quando chegaram aqui os portugueses foram recebidos pelos índios. Acredito que, na verdade, a data marca a tomada de posse do nosso território pelo reino de Portugal.

 

Hoje celebra-se também 40 anos do Dia da Terra, criado pelo senador americano Gaylord Nelson. Em 22 de abril de 1970, o político convocou o que foi considerado o primeiro protesto contra a poluição. De acordo com dados divulgados na época, mais de 20 milhões de pessoas participaram do ato em todos os EUA.

Hoje, o Dia da Terra é celebrado em mais de 190 países, com a participação de cerca de 1 bilhão de pessoas. Mais do que celebrar, a idéia do movimento é a luta pela sustentabilidade.

 

E James foi mesmo!

Organizações populares e indígenas ganharam um reforço de peso na luta contra a construção da hidrelétrica de Belo Monte, no rio Xingu, no Pará: o cineasta canadense, James Cameron.

Como noticiado aqui, ontem, Cameron vem participando de diversas manifestações em prol da sustentabilidade do planeta, especialmente, depois de Avatar.

“Vocês podem perguntar o que estou fazendo aqui, mas se assistirem meu filme saberão qual é meu sentimento sobre isso”, disse durante a manifestação que ocorreu em Brasília.

Bem, considero, de fato, que  é muito difícil uma obra como essa  não gerar impactos severos sobre as populações e o meio ambiente do rio Xingu. Este é o grande desafio do Homem: desenvolvimento sem desastres ecológicos.