IMPOSSÍVEL NÃO SER FÃ DA LEGO

O Metrô de Londres está com uma exposição de  mapas montados, acreditem, com peças de Lego. Os mapas, cada um com cerca de 1000 peças,  mostram como eram as linhas desde 1927 e como ficarão até 2020. Quem passar pelas  estações de South Kensington, Piccadily Circus, Green Park, Stratford e King’s Cross poderá curtir essa iniciativa. A origem do nome Lego vem de  “Leg godt”, que  em dinamarquês significa  brincar bem. Pois é, os caras nos ajudam a brincar bem a vida toda… Cada dia sou mais admirador dessa incrível marca.

 

CRIATIVIDADE E HUMOR ESPANHOL

Washington Olivetto deu a dica no site do Programa Reclame e não posso deixar de compartilhar essa campanha da McCann Erickson, da Espanha. Muita criatividade e bom humor para divulgar algo nem tão fácil assim… O Jamon Navidul. Divirtam-se!

 

O URSO QUE VIROU DIRETOR DE CINEMA

Uma sacada daquelas! Confiram o filme que a agência BETC Euro RSCG criou para o Canal+.  Além dos recursos visuais dignos de uma super produção e de trazer um urso como diretor de cinema, o comercial é muito engraçado. Fiquem atentos ao formato do corpo do urso…

 

PESPI CONGELA O TEMPO

Nada de efeitos especiais ou gráficos. A Pepsi lançou um filme incrível que deve conquistar vários prêmios por conta da criatividade, produção e custo-benefício. Olhem isso:

 

DANETTE COM MUITO HUMOR

Muito boa a campanha da Young & Rubicam para Danette. Como bom humor na medida certa faz bem à propaganda!

Imaginem Maguila, com propriedade e elegância,  dando dicas de etiqueta. Pois é, o objetivo da campanha é mostrar que existe algo ainda mais difícil do que fazer o ex-pugilista dar aula de etiqueta: resistir à Danette, a sobremesa cremosa da Danone.

Na verdade, são quatro filmes. Além do ex-pugilista, a campanha traz Sérgio Mallandro, com cara de sério, fazendo uma exposição sobre o Produto Interno Bruto (PIB). Já  Palmirinha,  aparece ensinando uma de suas receitas, quando de repente ela esquece o que vai falar, como sempre acontece nos seus programas. O locutor então pergunta: “Impossível a Palmirinha lembrar das coisas? Impossível mesmo é resistir à Danette”.

O último filme é com Supla, interpretando, acredite, um astro sertanejo. Vale uma conferida!

 

 

 

XILOFONE GIGANTE NO LANÇAMENTO DE UM CELULAR

Este vídeo foi um achado no site do Programa Reclame, do Multishow – que, aliás, está demais! Um comercial japonês para o celular Touch Wood, cujo case é feito de madeira de reflorestamento, abusou da criatividade e  utilizou um xilofone gigante no meio da floresta, ao som de “Jesus, alegria dos homens”, da cantata nº 147, de Bach, para divulgar o produto. Apesar de um pouquinho longo, é sensacional! Vale a pena! A fabricante do celular é a empresa NTT Docomo.

 

COCA-COLA: ISSO, SIM, É UMA LOVEMARK

Você pode não gostar de refrigerantes. Pode até gostar, mas não curtir uma Coke. Pode ainda ser um daqueles que questionam a fórmula secreta, o produto para desentupir pia, enfim… Agora, que há décadas a Coca-Cola realiza campanhas sensacionais, que sensibilizam pessoas de diferentes gerações, é inegável.

A expressão lovemark foi criada por Kevin Roberts, CEO da Saatchi&Saatchi. Na sua opinião, são marcas que, devido à profunda ligação emocional que desenvolvem com seus consumidores, transcendem o limite racional. Por atingirem esse nível, deixam de ter consumidores e passam a ter fãs.  E segundo Roberts, Coca-Cola é um dos maiores exemplos de lovemark. Eu concordo!

As peças da Coca-Cola vem sendo admiradas e colecionadas no Brasil há quase um século, já que  chegou ao país na década de 40. São cartazes, anúncios, iô-iôs, miniaturas de engradados, garrafinhas, displays publicitários, pelúcias, calendários, canetas… Ufa!  E tudo acaba se tornando uma verdadeira febre entre os consumidores.

O Portal da Exame reuniu 50 anúncios que contam um pouco da história da marca através criações que mudam de acordo com a década, o país, a cultura e a sociedade. Vale uma passadinha lá. Clique aqui.

Ah, além de fã da comunicação, eu adoro uma Coca-Cola geladinha!

 

HEINEKEN LANÇA PORTAL BRAZUCA

Lançamento ocorre quase um ano depois da marca  adquirir a divisão de cervejas do Grupo Femsa. Mas a espera valeu a pena e colocaram no ar um portal de primeira. A trilha é um grande barato e os acessos às informações bastante prático.

O ambiente contém informações  sobre a história da companhia holandesa, produção das cervejas e a construção das marcas, além das notícias sobre patrocínios como do Rock in Rio e Copa UEFA, realização de eventos, lançamentos de produtos e campanhas pubilitárias da marca. Aliás, as campanhas da Heineken são sempre criativas e envolventes. 

O visitante tem acesso ainda  a detalhes sobre projetos sustentáveis da empresa. Um exemplo é empenho na redução de consumo de água e energia nas unidades fabris, que faz parte da agenda de sustentabilidade para os próximos 10 anos do programa “Brewing a better future”.

Vale uma passada!

www.heineken.com.br

 

M&M ONLINE ELEGE MELHOR CAMPANHA DO ANO

Site traz dez finalistas pré-selecionadas levando em conta as opiniões do leitores, em enquete promovida no Twitter. Com as opiniões dos internautas em mãos, a equipe de M&M Online fez uma análise editorial das sugestões enviadas, avaliando a criatividade das campanhas, bem como sua repercussão, lembrança e conceito utilizado.

Agora, chegou o momento de selecionar a melhor,  entre as dez finalistas
Confira abaixo as opções e vote na sua campanha preferida postando um comentário dentro da notícia ou também via Twitter, respondendo ao @memonline com a hashtag #campanhadoano.

A votação é válida até a próxima terça-feira, 21 de dezembro e o resultado será divulgado no M&M Online na quarta-feira 22.

Confira as finalistas ao título de Melhor Campanha do Ano, segundo o M&M Online, por ordem alfabética do anunciante e entre na página www.mmonline.com.br/noticias.mmurl=mm_online_melhor_campanha_do_ano para conferir os filmes  das campanhas e votar.

Todas são ótimas, mas eu vou na Topper. Demais!

1- Bradesco Seguros – AlmapBBDOCom uma expressão bastante popular, o Bradesco Seguros entrou em mídia para mostrar que, por mais tranquila que a vida esteja, sempre é bom se prevenir para uma eventual fatalidade. Lançada no mês de junho e assinada pela AlmapBBDO, a campanha apresentou o novo conceito do braço de seguros de banco. Todos os comerciais e peças usavam a expressão “Vai que…”, que se desdobrou para inúmeras campanhas subsequentes. E assim, o anunciante conseguiu, de maneira criativa, mostrar que é importante pensar em um seguro de carro, de casa, de vida. Afinal, no momento presente, tudo pode estar em ordem. Mas “vai que…”

2- Brastemp – DM9DDB – Em meio à rotina e aos caos urbano, que tal parar por um segundo para, simplesmente, sorrir para quem está ao redor? A boa ação foi proposta pela DM9DDB, em um viral criado para a Brastemp. Pregando a importância da inspiração para a gerar uma rotina mais leve e feliz, a marca criou uma ação que envolveu 11 emissoras de rádio da cidade de São Paulo. Na hora do rush, todas, simultaneamente, transmitiram uma narração que pedia aos motoristas para sorrirem para o condutor do carro ao lado. A simplicidade da ação resultou, além de alegria, em uma comoção urbana que gerou um video, exibido pela marca na internet.

3- Devassa – Mood – Com uma estratégia ousada, o lançamento da Devassa Bem Loura, novo produto da Schincariol, movimentou o mercado no mês de fevereiro. Primeiro a Mood lançou um teaser, agitando as redes sociais com o site ‘Bem Misteriosa’. Depois de uma semana de mistério, a Schin apresentou a novidade, com a campanha sendo estrelada pela socialite Paris Hilton. O plano incluiu a transformação do tradicional Camarote Nova Schin em Camarote Devassa na Sapucaí, no Rio de Janeiro.  O case foi parar no Conar, que suspendeu preventivamente a campanha – e a discussão foi para até numa reportagem do AdAge.

4- Mastercard – McCann Erikson – No mês de abril, quando os ânimos começavam a se agitar para a Copa do Mundo, a McCann Erikson escalou o Rei do Futebol para uma campanha publicitária do seu tradicional conceito “Não Tem Preço”. Com um tom emocional, o filme mostrava um fã de futebol, cuja única figurinha que faltava para completar o álbum era justamente a de Pelé. Por sorte, o rapaz encontra o ídolo e corre para realizar dois sonhos até, então, impossíveis: tirar uma foto do maior jogador de futebol de todos os tempos e completar o seu álbum de figurinhas.

5- Nextel – Loducca – Reunir um time de personalidades que superaram obstáculos e conseguiram obter o sucesso em sua determinada área. Essa foi a proposta da Nextel com o lançamento do conceito “O Clube de Quem Não Tem Limites”, feito em março deste ano. A estreia da campanha aconteceu com o músico Herbert Vianna. A cada comercial – e também com uma plataforma online – a Loducca mostrava depoimentos das personalidades, nas quais elas falavam da sua luta para conquistar seu lugar ao sol. A campanha teve vários desdobramentos, dos quais participaram o cantor e ator MV Bill, a escritora e apresentadora Fernanda Young e o ator Fábio Assunção.

6 – Nissan Livina – Lew’Lara/TBWA – Falar de concorrentes em campanha sempre é polêmico. A Nissan não apenas falou, mas insinuou que toda a concorrência queria ser como ela, em uma campanha para o modelo Livina, criada pela Lew’Lara/TBWA. No comercial, a montadora mostrou executivos de marcas concorrentes – como GM, Honda e Fiat – atirando objetos em seus próprios engenheiros, como se eles fossem aldo de uma tortura. O motivo da punição seria o fato deles não conseguirem produzir um carro tão bom quanto o Nissan Livina. Bastante polêmico, o comercial foi alvo de processo no Conar e a Nissan, para tentar limpar sua imagem, lançou um nome filme, no qual pedia desculpas a quem se sentiu ofendido – também com um tom polêmico .

7- Novo Uno – Leo Burnett – Para apresentar aos consumidor um dos lançamentos mais aguardados da indústria automobilística do ano, a Leo Burnett abusou de elementos lúdicos e cores. O Novo Uno foi apresentado ao público em comerciais que destacam o seu estilo compacto e sua modernidade. Os filmes sequencias, que mostravam um mar de quadros coloridos  e um bebê que, por mais que fosse fofo, chamava menos a atenção do que o carro, seguiram este conceito. Como resultado, a Fiat conseguiu levar o troféu de Campanha do Ano na premiação da Revista AutoEsporte, da Editora Globo.

8- Seara – Africa – Eles roubaram a cena no esporte este ano e também mostraram seu gingado para os ritmos pop. Para divulgar seu patrocínio à seleção brasileira de futebol, a marca escalou Robinho, Neymar e Ganso (os “Meninos da Vila”) para um comercial no que contava com três elementos marcantes: embaixadinhas, camisa da seleção e o hit “Single Ladies”, da cantora norte-americana Beyonce. Vestidos com a camisa amarela, os três jogadores fizeram uma coreografia, sempre equilibrando a bola. Além da exibição na TV, o comercial foi um dos videos mais vistos na internet no mês de maio.

9- Skol – F/Nazca – Na época da Copa do Mundo, a Skol decidiu unir duas grandes paixões dos brasileiros: cerveja e implicância dos argentinos. Os resultados foram comerciais bem-humorados e polêmicos – que foram até alvos de reclamações no Ministério da Justiça e no Conselho de Autorregulamentação Publicitaria (Conar). Para provocar os “hermanos”, a F/Nazca criou dois filmes. No primeiro, uma turma de argentinos fazia tudo para parecer torcedores brasileiros, incluindo cortar o cabelo e até mesmo ensaiar um samba. No segundo filme – e mais polêmico -, a marca divulgou a promoção das latas falantes. Para isso, mais uma vez, os argentinos sofreram. No filme, uma latinha gritava coisas como “Pentacampeão” e exaltava o Brasil, irritando nossos maiores rivais futebolísticos. A campanha chegou a ser suspensa, mas quando isso aconteceu, o comercial já não estava mais sendo veiculado.

10- Topper – Talent – Patrocinar algo impopular no País não é uma vantagem. Para tentar encontrar uma ponto positivo nisto, a Topper abusou do sarcasmo e do bom humor em uma série de campanhas que tinham a intenção de informar sobre o patrocínio da companhia esportiva à Confederação Brasileira de Rugby. Mostrando que, por mais que quase ninguém conheça e saiba o que é rugby atualmente, a marca ainda crê que ele será alçado à popularidade que merece, a Talent criou, em novembro, cinco filmes que, com extrema ironia, provavam uma crença total na difusão do esporte do País. Péssimos resultados em competições, falta de interesse da imprensa na modalidade e até mesmo a astrologia foram usados para transmitir a mensagem.