Enquanto muitos apostavam na queda dos títulos impressos com o acesso à internet e crescimento do mercado de smartphones, um dado soa até surpreendente. Segundo o Instituto Verificador de Circulação (IVC) sobre o desempenho das revistas brasileiras em 2010, o segmento cresceu 7,3%, em 2010.
Os títulos semanais cresceram 8%. Já os quinzenais, 21%, e os mensais, 5%. E mais, em 2010, foram lançados 25 títulos semanais, três quinzenais e 187 mensais, de acordo com os dados do IVC.
Entre as revistas líderes em circulação, destaque para alta de 17% de Playboy. Um dos motivos foi a excelente performance de vendas em bancas da edição de agosto, que trouxe na capa a atriz Cleo Pires. Foram vendidos quase 400 mil exemplares avulsos deste número – bem mais que os 194 mil da paraguaia Larissa Riquelme. Como se sabe, a escolha das capas é fundamental para o desempenho das revistas nas bancas. Bem, realmente falamos aqui de capas interessantes…
Na Veja, a maior circulação do País, com 1 milhão de exemplares por semana, a campeã de vendas no ano passado foi uma capa de fevereiro que trazia a manchete “O fim do efeito sanfona”. Olha a moçada preocupada com a saúde e qualidade de vida…
Outro ponto destacado no levantamento foi a circulação de revistas voltadas aos adolescentes. A Capricho, por exemplo, cresceu 37% em 2010. A Todateen registrou 56% de crescimento.